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    • 从甲方角度看SEO与SEM的区别

      SEO与SEM有很多很多的区别,但从企业方也就是甲方的角度出发,不需要去关注技术性的专业性的区别,只需要对SEO和SEM的区别有以下几点认知,就可以有一个大概的方向进行选择就好。

      从甲方角度看SEO与SEM的区别

      一、成本。对企业方来说,都是讲究一个投资回报率的。投资回报率中首先涉及到的就是成本问题。我选SEO花多少钱?带来哪些利益?多久起效?我选SEM的情况下这些数据又会怎样呢?要注意的是,这些选项不能单纯的去看纯资金投入。

      比如SEM,按点击收费,按地域展现量收费,或按广告收费,按表单收费,这些不管是具体哪种收费方式,相对SEO来说都是资金投入大的。但相对的来说,起效快是SEM的优势。而落差大是劣势。落差大是指,一旦SEM的账号钱没了,那么什么展现,什么点击,都没有了,排名也是不见了。SEM必须配置的是一个账户管理人员,小微企业一般会外包。

      大企业,玩SEM也要养一个部门,这些也是要纳入成本核算的。还有一点,就是对小微企业不太友好的,SEM是竞价体系。如果不巧你看中的关键词被业内头部占据,领头羊已经占领了位置,那么想竞标过这些大家伙,基本是没有什么希望的。

      从甲方角度看SEO与SEM的区别

      再来看SEO,网站改造费用,内容采集创作费用,落地页或者是上系统费等,都是费用。当下比较常见的是上系统费。上系统,就是把企业与乙方外包公司商量出来的关键词组上系统。一个关键词上首页之后开始按天计费,也是充值模式,但不管是哪种收费方式,比SEM都要低一截。SEO除了投放费用之外,也有外包费,团队建设费用等,但这些都比SEM要低的多。但是,SEO的劣势就是时间。SEO普遍是要准备期的,而且有些超级热门词汇基本上难度是很大的,很多乙方公司会拒接。也就是说,SEO的时间成本更高。

      二、收益。知道了成本,企业方更关注的是这么多的成本砸下去,能收回来多少钱,能给企业带来什么收益。

      SEM的收益其实见效很快,毕竟投入下去马上就在首页上展现,流量位置由首页上的位置决定,这个是公测数据,基本所有的关键词,只要选的词没问题,流量肯定没问题。具体的转化其实和外包或者是自有团队的运营水平有关。以业内平均水平来看,SEM的收益一般都还不错,至少把SEM的投入覆盖掉是肯定有保障的,就是赚多还是赚少的问题。但是要注意的是,SEM是有门槛的,就是预充值对很多小微企业来说是没有什么可能的。那些业内的领头羊,把赚钱多的SEM的位置基本上都分光了,想抢基本是没可能的,因为他们只需要拿出SEM的一部分收益,就能保障自己的SEM位置。

      从甲方角度看SEO与SEM的区别

      SEO的收益见效就要慢多了,单纯的去PK位置流量,一个百度结果页首页,排名尾部和头部的流量差距其实很大。前三名基本包揽了90%的流量。换句话说,从收益的角度看,SEM的收益是肉,SEO的收益就是剩下的汤汤水水了。但是SEO的收益有一个容易忽视的点,就是SEO做上来的网站,网站的权重是不断增值的。

      在有一定的流量转化带来的产品收益之外,网站的价值也跟着上来了。我们可以试着去搜一个权重4的网站值多少钱,就可以看到这部分收益其实很高,而且这是SEO的附带福利,本身做SEO推广就是在提升权重。因此,很多业内领头羊,资金人力等资源充足,会同时开展SEM和SEO,肉也要汤也要。

      从甲方角度看SEO与SEM的区别

      对企业来说,其实只需要去关注SEO和SEM的投资和回报,其他技术性的问题,留给专业团队或者外包合作方就好了。具体的差距是有,但这个就要看专业水平了。

      好的团队比如我们鼎牛科技,可以在保障自己专业性的同时,从企业的实际情况出发,提前做好策划方案,将投资回报率预测出来,基本偏差度不会太大,毕竟搜索引擎营销已经是一个成熟的市场,一切都有脉络可循。

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