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    • 百度竞价常犯错误:账户里的词不是越多越好

       

      最近发现很多同学有一个通病和误区我大致总结了以下几点,希望对同学们有所帮助。

      一、百度竞价不是SEM

      群里很多朋友弄不清SEM的概念,因为自己可能正在从事百度竞价的工作就把百度竞价当成了SEM,其实自己只是从事了SEM中的一项工作。SEM还包含了。

      二、竞价的工作不仅是调价改创意

      很多人在抱怨每天调词调的都想吐了。我这里有一个问题:调词为了什么?如果你告诉我为了优化质量度。那我告诉你,你工作的目的就错了。调整账户目的是降低销售成本。聪明的人可以根据数据分析用较少的工作带来较大的效果。

      三、百度账户里的词不是越多越好

      同样的道理,账户里的词越多意味着你的工作量越大,我做过一个小规模的调查将近50%的账户都超过了3000个词(数据可能不太准确)。如果看他账户的数据分析发现一个月有点击的词只有那几百个,能带来转化的甚至只有几十个。所以我觉得一个账户3000词已经足够多了。除非你是推全国用有重复的词推不同地域或者业务范围非常广。

      恍然大悟的感觉?

      四、关键词排名真的第一就是最好吗?

      关键词排名越高误点击越多,意味着你的成本越高。一般排到第二三名就可以了。是不是天下第二也挺好呢^_^

      五、不要盲目崇拜质量度

      首先要说质量度很重要,它关系着出价和排名。从业者会发现创意的审核速度大大增加,质量度的变化周期也越来越短。不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化。如果以前的转化率一直很低,如果没有了点击成本也许会下降呢。如果是值得优化的词,先看一下排名,然后看一下现在的点击单价,然后在做相应的调整。

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