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      SEO学习之关键词研究

      本文主旨:

      关键词研究的意义

      关键词研究思路

      关键词研究是网站建设的第一步,所以这里整理一下我总结的关键词研究的思路,后面的文章会针对里面几个有难度的内容做专门的整理。

      首先:我们为什么要研究关键词

      1. 确保关键词有人搜索

      有流量的关键词才是我们的目标关键词,没人搜索的词没有任何价值,关键词切忌不能想当然。如果在这方面做出错误的选择,对网站的影响将会是灾难性的。

      2. 降低优化难度

      根据二八原理,80%的流量来源于20%的词,同样一个网站也要注意这20%的词,从中找出相对搜素次数多,竞争小的词,这对于后面的优化事半功倍。

      3. 寻找有效流量

      排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算把一些很热门的词排上去了,但是投入产出比却非常不值得,那么这个也不是最好的选择。寻找精准的,潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的,一般这个跟我们的生意模式有很大的关系。

      4. 搜素多样性

      用户的搜索习很多,我们不能局限于一些热门的关键词,应该发散思维,这对确定行业核心词非常重要。

      5. 发现新机会

      用户需求在变化,世界趋势在变,产品在变,关键词研究就是一个很好的着手点,研究好关键词,要做“先吃螃蟹的人”。

      那么怎么样去做关键词研究呢?

      下面是自己总结的一整个思路:

      1. 确定核心关键词

      确定我们行业的核心关键词,这是第一步,也是最重要的一步,如果核心关键词有遗漏,那么你的关键词库就会缺少一类关键词。所以在做这步的时候我们可以通过:

      a. 头脑风暴

      b. 同事,朋友

      c. 竞争对手

      d. 查询搜索次数

      这四种方法去收集核心关键词。

      2. 扩展关键词

      对于一个网站来说,几十个关键词远远是不够的,我们建立关键词库需要尽量最大程度的去搜索收集关键词。

      扩展关键词的方法:

      1. 关键词工具

      2. 搜索建议

      3. 相关搜索

      4. 其他关键词扩展工具

      5. 各种形式的变体

      6. 补充说明文字

      7. 网站流量分析

      8. 单词交叉组合

      这8种方法。个人认为:这里面有些方法还是比较容易实施的,但是大部分的方法效率会比较低,所以后面会更新一篇文章专门讲:效率比较高的关键词扩展的方法和工具。

      3. 分类关键词

      当我们最大程度上收集好了我们行业相关的关键词以后,我们要进行关键词的筛选:

      筛选的维度:

      a. 是否相关

      把收集的词里面不相关的词有不同颜色标记出来(建议不要直接删掉,这些不相关的词可以为你提供SEM时的否定词)

      b. 搜索热度

      把一些没有搜索热度或者搜索热度比较少的词用颜色标记出来,这些词基本上都是一些行业的长尾词。这些词是没必要着重去优化,因为就算这些词你能排在自然搜索的首页,但是依然不能为你带来几个流量,但是这些词的数量庞大,一个网站70%-80%的流量可能都来自于这些长尾词,所以怎么样去优化长尾词,我们需要有一个思路,文章最后会说明怎么样去优化长尾词。

      c. 分组(根据关键词布局的思路来分组)

      我们把不相关和搜索热度比较小的词筛选出来以后,我们应该把这些词根据我们的生意模式进行分组,下面是一个举例:

      A. 核心关键词:行业的核心关键词,流量比较大

      B. 产品词+厂商词:这类词是比较符合我们的生意模式的词

      C. 产品词及其变形:分配在网站分类页和详情页,是网站内容的重要组成部分。

      D. 文章类关键词:用于文章页面来优化

      通过以上步骤,我们的关键词库就建立起来了。

      4. 关键词布局

      经过我们前面的步骤,我们把关键词库建立起来了,现在我们需要把这些词合理的分布在这个网站上,在进行关键词布局的时候要注意以下几点:

      A. 每个页面只针对两三个关键词进行优化,这样才能在页面写作时具有针对性

      B. 避免内部竞争,同一个关键词不要在网站的多个页面进行优化,这样会造成不必要的内部竞争。

      C. 关键词研究决定内容策划:网站策划,撰写哪些内容很大程度上由关键词研究决定。关键词研究做的越详细,内容策划就越顺利。网站编辑可以根据关键词列表不停的制造新的内容,把网站做大。

      D. 建立表格:把具体每个网页优化了哪几个关键词,对于的URL,Title标签,描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

      以上几点是我们布局关键词的时候要注意的点,下面我们根据我们的关键词分组进行关键词分布:

      我们上面的分组:

      A. 核心关键词:行业的核心关键词,流量比较大(一类词)

      B. 产品词+厂商词:这类词是比较符合我们的生意模式的词(二类词)

      C. 产品词及其变形:分配在网站分类页和详情页,是网站内容的重要组成部分(三类词)

      D. 文章类关键词:用于文章页面来优化(四类词)

      关键词布局策略:

      首页:优先使用B类关键词,A类词辅助

      导航页、分类页面:从A/C类关键词中挑出适合导航、分类页面的词

      产品页面:使用C类关键词:

      文章页面:使用D类关键词

      关键词排名目标:

      二类词优先,难度适中,符合我们生意模式的词,最快产生效果的词

      一、三、四类关键词一起做,这类词面临B2C站和信息类的竞争

      说明:优化词的排名不一定都要把排名都做上去,这非常难,我们要优先优化对我们目标转化最好的词,以点带面的去优化,切不可贪心!

      以上的步骤是为了找出我们主要页面的具体主要关键词做准备。

      主要页面关键词的研究:

      确定好关键词布局以后,我们要选出该类关键词下具体的关键词放在对应页面,这时候我们就要对一些主要的页面关键词进行深入研究,然后做出最后的选择:

      1. 流量

      搜索次数(关键词流量竞争度对比)

      关键词趋势和预测

      2. 竞争度(研究竞争对手)

      域名权重相关相关数据

      情况

      网站流量

      说明:关于主要关键词的竞争研究,后面依然会专门总结一篇关键词竞争研究的文章单独说明。

      关键词布局记录(不要忘了)

      建立SEO优化表格:把具体每个网页优化了哪几个关键词,对于的URL,Title标签,描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

      5. 预估流量和价值

      正规公司关键词研究最后一步是预估流量和价值,个人站长不一定需要这一步,以下步骤

      预估目标排名

      预估流量

      预估搜索流量价值

      6. 长尾词理论

      上面提到的一个问题:长尾词应该怎么优化

      长尾词的特点:

      a.量多

      b.搜索次数低

      c.长尾关键词流量占整个网站流量的70%-80%

      怎么做长尾词:

      由于长尾词数量庞大,专门人工去页面优化是不现实的,只能通过大量有效的内容和网站结构方面的优化确保页面收录。所以做好关键词的关键在于收录和页面基本优化,也就是网站整体优化,不必考虑特定关键词,但是结果是长尾词会全面上升(也就是增加网站整体的权重来提高大量长尾词的排名)

      所以做长尾词:

      不必去考虑特定关键词优化

      从网站结构、内容、整体权重出发。

      以上是整个关键词研究的思路,这里结束,如果你觉得以上总结有错误的地方,欢迎指出并纠正!谢谢!(来源:理清外贸)

      以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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