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    • 谈内容营销与SEO如何帮助网站排名

        

        优化网站文章排名少不了SEO 与内容营销,为什么在网路世界里这两项因素如此重要呢?今天就要来谈谈SEO 内容营销究竟蕴藏了多少价值。

        浅谈SEO内容营销的价值

        内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户(Leads),建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度,进而提升转化(Conversions)。而数字时代的来临,不论哪种营销的策略,「内容」都参与了其中,例如:

        社群媒体营销(Social Media Marketing):在执行社群媒体策略之前,需要先撰写相关的贴文内容

        搜索引擎优化(SEO):搜索引擎是以用户为导向,希望网站内容符合用户需求且网站内容有持续性的更新

        PPC (Pay per Click):PPC广告的运行也需要有网站内容在背后支撑

        SEO跟内容营销其实是两件不同的事,但他们可以有很大的交集,SEO是将需求列出来(主要目标关键字、长尾关键字、不同类型的文章等),而内容营销则是来满足SEO所列出来的需求。SEO需要文章内容,而内容营销就是文章内容。SEO内容营销的价值则是通过SEO将网站的文章内容(包含产品页面、部落格文章、新闻内容等)做优化后,除了可以吸引更多来自搜索引擎的自然流量,更能够把有价值的内容提供给用户。

        关系

        有许多文章都提到:文章字数越多,对SEO越有帮助,然而真的是这样吗?

        其实并不然。虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键字排名,但John Mueller 说明了网站的字数并不会帮助提升排名,也不是影响搜索引擎排名的因素之一,过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容。

        Having the same word-count as a top-ranking article isnt going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isnt going to get you to the moon. But, Im still tempted to buy some of those USB chargers… httPS://t.co/TIuJHwHufn

        — ? John ? (@JohnMu) February 8, 2020

        网站文章内容的本身是用来提供资讯给读者,所以每个网站该有多少文章,根据不同产业是有所不同的,而搜索引擎 在意的是文章内容跟用户的相关性。如果只是为了写文章而写文章(Light Content or Useless Content),只会浪费搜索引擎的爬取预算跟公司的资源,因为单纯的写文章跟更新文章,文章内容却没有带给用户价值的话,对于网站的搜索表现(Search Performance) 跟排名是没有直接帮助的。

        Note: Light Content:内容一直重复或内容很少的文章

        文章内容对SEO排名影响

        低品质的文章对于排名是没有帮助的,但什么是高品质的文章呢?

        根据搜索引擎指南说法,这边整理了两大重点:

        文章内容要符合用户搜索意图的、可以解决用户的问题,而不只是为了让搜索引擎读取、竞争网站排名

        文章内容重点需有独特性、可以提供价值给用户(get linked and shared)

        写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数(Visitors)、降低跳出率(Bounce Rates)、提高转化(Conversions),SEO 可以帮助好的文章更准确、有效率的提供给消费者。

        符合SEO 文章的内容架构

        适当使用H 标签,让搜索引擎更快速了解文章架构

        符合SEO文章内容架构需要包含数个文字标签(H1 – H6),H标签数字越小,表示这个标题的重要性越高,H1标签可以用在文章的大标题上,H2可用在每个段落的次要标题,H3则适合段落内的小标题。

        理想的SEO文章内容长度

        100 字、2000 字,只要符合用户意图的都是好文章

        前面提过文字的数量并不是影响google排名因素之一,如果可以100字、200字就可以传到用户想知道的资讯,那就是一个好的内容,如果需要到2000字,当然也没有问题,重点是这篇文章内容想要传达给用户的意图是什么。举例来说,如果同样的主题或同样一个想要竞争排名的关键字,你写了大约500字的文章给特定的主题,但发现竞争对手同样的主题却写了4000字,而竞争对手的排名比较高。

        这样的情况下,你会认为自己需要撰写更长的文章来竞争排名吗?

        答案是:不一定,再说一次!搜索引擎 强调的是「解决用户需求、给予有价值的资讯」,虽然文字数量较多的文章可能比较容易涵盖到某些用户的需求,但实际上,如果重新审视4000 字的文章内容后,说不定可以用简短的500 字就可以满足用户的意图了!

        其实,文章字数并没有真的说要写多少会比较好,但当你写越多越能帮助到受众回答不同的问题时,或许对排名来说也会更有帮助。因此,以文章内容而言「解决用户需求、给予有价值的资讯」会比探讨文章字数更具有意义。而网站文章累积一定数量后,可能会出现内容重复的问题,以下来谈谈重复内容对网站的影响,以及重复内容该如何解决。

        网站内容重复对网站SEO影响

        被搜索引擎判断有重复内容存在时,可能会影响到搜索排名、消耗页面的爬取预算,太多的相同页面有重复内容也会将页面的权重分散掉。

        搜索引擎 如何评断重复内容

        搜索引擎 会像指纹辨识一样,用不同的指标去比对相似的文章页面、去判断相似的程度到哪。

        举例来说,如果有一个产品在德国、瑞士、澳洲的页面内容只有价格、货币上的不同,而产品的描述都是相同的,那么在搜索引擎上,会被判断为重复的内容。而这样问题的解决方式可以通过hreflang 来改善,搜索引擎会根据用户所在的位置,通过hreflang 标签去给用户正确语言的相对应的页面版本。

        处理重复内容的两种方式

        通过301 转址

        如果相似的文章分别在不同的网址,这样相似文章的页面权重会被分散,建议可以通过可以传递权重的301 转址把相似的文章(页面) 的权重集中到同一个的页面上,可以帮助搜索排名的竞争,但要记得被转址的网页用户就看不到原本的内容了。

        使用Canonical 属性

        另一个重复内容的处理方式可以通过在重复内容的程式码中加入canonical属性,指向标准的页面,如此一来就可以清楚的告诉搜索引擎两个重复内容页面之间的关系。

        总结

        GOOGLE已经提醒过,文章字数并非影响网站排名的因素之一,在内容为王的时代里,撰写有价值、好的文章内容已经是必须的事实,好的文章通过SEO的加成,好的网站排名会自然生成。结论就是,一篇好的文章,是可以解决用户的需求、符合用户意图,让用户得到自己认为有价值的资讯!

        

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