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    • 账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据,授权站长之家转载发布。

      如今,逐渐成为了平台的流量密码。

      不知大家有没有发现,近期抖音的热门视频中,包含宠物元素的越来越多了。在做今年春节7日高赞视频分析时,卡思数据发现,宠物视频的表现格外吸睛。在TOP100高赞视频中,有近十分之一与宠物相关,其中一支讲述留守猫咪眼泪汪汪等主人回家的视频,在抖音引发巨大关注,截止16日已获赞超763万。不仅如此,它还火到了海外,主人接受了包括《英国日报》《泰国新闻》等多家国内外媒体的采访报道,关注度极高。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      而在观察近期抖音热点榜时,我们也发现宠物话题热度极高。以3月15日16时更新的抖音热点榜为例,在TOP50中,娱乐与体育明星相关的33个热点占绝大比例,其余是国际及社会热点,如外交部回应是否考虑缅甸撤侨及沙尘暴相关。

      除此之外,由平台内容原生的热点话题,宠物类热度很高且占比极大,如15日上榜的#小奶狗换上新衣服被封印,就登榜热点TOP6,且以344万点赞成为15日当天点赞量最高的视频,可见用户的喜爱。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      以上都说明,对于宠物类内容,用户抱有一份特殊关注,涉及到宠物特别是猫狗与人相处的视频特别容易引发用户的喜爱及共鸣之情,能获得堪比明星大瓜的超级流量。

      下面,我们一起来看下近期在抖音宠物细分内容下的几个新发现,以及作为内容创作者该如何抓住这一波宠物流量福利。

      宠物,成适用全域用户的流量制造机

      根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示,2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只,同比增长1.7%,养宠量不断扩大。而且随着爱宠人士消费力及消费意识的不断提升,宠物市场规模也逐年扩张,2020年已达2065亿元。

      而宠物市场不仅是这些看得见的、真实养宠物的人群。在互联网世界中,有这么一群“泛爱宠人士”,他们在现实生活中并没有养宠物,但是对宠物的喜爱却丝毫不减,特别热衷在网上“云撸猫”“云遛狗”,对宠物类相关视频没有丝毫抵御力。

      另据克劳锐发布的《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示,在20年1月-10月,头部萌宠类KOL平均粉丝增长率比头部KOL高出了4.6%,宠物类账号比普通账号呈现出了更强势的吸粉效果,而造成这种现象的原因,正是这些数量庞大的“泛爱宠人士”在背后推波助澜。

      在这样的强烈的市场需求热潮下,有四个内容方向成为了宠物视频的主力军。

      可爱呆萌型

      通过拍摄宠物的呆萌时刻,展示宠物可爱瞬间,激发观众对宠物的关爱、怜悯甚至想要照顾它的“母性”。如@四川观察发布的,一只法斗幼崽,在穿上小裙子后,想被封印一样,一动不动,任人翻动,肉嘟嘟,让人看着非常有保护欲,想要抱抱它。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      聪明机智型

      是如今最容易火出圈的一种内容类型,大多是展示非常聪明机智的狗狗猫咪,他们就像个“毛孩子”。虽然是长着毛毛的动物,但是却特别通人性,能帮助主人完成任务,如取快递、开门;也能自己动手丰衣足食,如自己拿零食吃、打开电风扇吹风等。

      将宠物的聪明才智展现的最到位的,就是最近很火的有声按键宠物玩具。主人通过投食训练,指导狗狗使用按键表达自己的想法,如出去玩、吃饭、或叫主人名字等,全然变成了一个能独立思考表达的“人”。如近期爆火的@鱼仔是真的狗,它就是一只非常聪明的狗子。评论区中大家纷纷向狗主人喊话:“赶紧送它去上学,别把孩子耽误了”。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      剧情表演型

      是最早出圈的一种内容方向,如早期出名现在已经发展为头部账号的@会说话的刘二豆、@金毛路虎等。内容大致是由主人引导宠物做一些动作配合完成剧情,再加上后期配音或用蒙太奇手法连接片段组成一段故事。这类内容起初看有震撼感,再配合宠物呆萌形象,能快速涨粉,但很容易疲惫,后劲不足。

      新闻事件型

      多聚焦现实社会事件问题,如遛狗是否栓绳,宠物店纠纷,对流浪狗执法等,都是与大众生活息息相关的事,更是普遍爱动物人士密切关注的问题,反映的社会现象也很具备现实意义。

      如恶犬伤人的事件频出,这类事件往往不止意外这么简单,肇事犬主人大多养犬意识浅薄,认识不到自己的错误,遛狗不栓绳,是大家吐槽的重点。而@四川观察 发布的杭州警察抓捕未牵绳狗狗就为这些养犬意识淡薄的狗主人敲醒了警钟。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      而这些宠物内容之所以能如此广泛的吸引用户,也归功于宠物与人类间天生的亲近感、真实化内容的强感染力及不受客观因素影响能广泛引起共鸣。

      首先,宠物类内容具备天然友好度。人们对宠物的喜爱是具备一定普遍性的,绝大多数观众在看到猫狗后的反应都是被他们的可爱所融化,这种自然的吸引力是超越性别、年龄的。也正因此,不受限于固定范围人群,几乎全域用户都是目标用户。

      其次,真实内容,不加包装反而动人。在看惯了各种再加工剧情片后,展示真实生活,特别是人与动物之间珍贵情谊的内容,显得格外清丽脱俗,是人造内容难以企及的真切感,也是无法重现或量产的不可替代内容。这些内容往往就是在生活最不经意间发生的,而我们要做的只是将他们记录下来,就足以撼动人心。

      最后,容易引发广泛共鸣。开头提到的那条留守猫咪内容火到了国外,这进一步说明对于宠物内容不在乎语言不同或者国情差异,全世界人民的情绪都是共通的,所以不需要过多的铺陈与阐释就可以表达出很饱满的情绪,与观看者观感互通,从而引发共鸣。

      云饲养,满足的不一定是饲养

      现在越来越多的城市年轻人将宠物作为陪伴和寄托,而也有一部分人因为没时间或信心能养好宠物,或受限于身处的环境、家庭原因等不能饲养宠物,故选择了“云饲养”的方式。

      于是,他们将自己对宠物的感情寄托在网络宠物类KOL上,每天关注它的成长;或直接参加云饲养项目,花少量钱就能领养一只宠物,可以给它取名字,给它寄零食、通过网络实时观察它的动态等。

      而这其中,就涌现出了好多为满足用户这类“云饲养”需求的账号,特别是一些稀有类宠物,如蜥蜴、壁虎、蛇类等爬行动物,再或羊驼、水獭等自己养殖受限的动物,都在抖音上有很大的粉丝群。

      如@小太郎and哈娜,这个账号的主角是两只可爱的水獭,因为水獭属于国家一级保护动物,所以在国内是无法个人饲养的,而该账号因为居住在日本所以可以合法养殖,主人向镜头前的观众展示着与水獭的日常,没有太多情节设计,大多就是单纯的撸毛,但即使这样,这种难得一见的动物也吸引了不少网友关注。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      再比如@Altwen农场日记,是一个开设在加拿大的农场,农场中有很多平时难得一见的可爱动物,如小奶牛、矮山羊、松鼠、袋鼠、鸭嘴兽等,还有常见的猫狗、兔子、大鹅等,完全就是一个微缩动物园,小动物们间相互打闹,人与动物与大自然和谐相处的画面跃然镜头前,非常治愈。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      而这类内容受欢迎的一个主要原因就是满足了用户的一个欲望,可能不只是单纯的宠物饲养,也有其他层面的满足。

      比如,可以是通过一些罕见动物满足观众好奇心;也可以是展示一种生活态度,给人放松、恬静、治愈的观感;还可以是通过对某一类特殊癖好人群的满足,如有收纳癖、寻求刺激(如看给蜥蜴蜕皮)等等,集中满足一部分人的需求。

      例如,账号@我家大鼠条,就是讲饲养仓鼠的,但是内容并不是以拍摄仓鼠为主,而是聚焦在给仓鼠制作鼠粮,为仓鼠配食上。别看仓鼠只是小小一只,饲养配粮可是极其精细的,讲究荤素搭配、各类营养元素均衡,有增强免疫力的、帮助排毛的、补充蛋白质的,应有尽有,令人大开眼界。

      而这类视频满足了多类人群的观影喜好,首先是喜欢仓鼠的朋友,自然想要学习如何合理喂养仓鼠;其次是有整理癖的观众,对于分门别类储存的鼠粮,及每份都限定数量的投喂,简直是治愈强迫症,看着这类内容非常的舒适解压。也因此,该账号平均点赞有10万+。

      而且这类账号也有较强的种草变现能力,且不仅限于宠物垂类,日用品类很多都能无缝植入,如在收纳鼠粮的时候可以植入标签机,种草力非常强。

      而除了这类以饲主为主视角的账号,还有一些专业的宠物周边产品的商家也尝试直接将做号、种草与产品变现打通,内容既有专业指导意义,又能帮自己卖货。

      如:对一些稀有动物的饲养方法、照顾注意事项等都很难在网上找到,对于初入门或者想要了解的人来说,视频化内容就能直观讲解、解决饲养过程中遇到的各类难题,@守宫城市 就提供了一个同好间学习和交流的平台,主要讲爬宠饲养的心得,再穿插植入产品。如教饲养者如何帮助守宫脱皮,顺带带货自己的蜕皮岩板产品。

      账号进入瓶颈期?宠物或成“破局”新变量

      既然爱宠人士广泛,且只要包含宠物元素,内容有很广域的发散可能,那如何利用好这波宠物福利呢?

      其实宠物元素可以成为内容创作中“万金油”般的存在。它能极其不着痕迹的融入多场景,不显突兀;且适用于各垂类、各种内容类型;也便于和账号主人公建立关系,能进一步突出IP人设,推动情节发展。

      如:

      情感类账号,柴犬可以帮助主人公建立爱家、温暖、细致的暖男形象,让情感指导更具信服力。

      探案类账号,一只盘踞在肩头的守宫,能帮助主人公树立生人勿进、冷酷桀骜的不羁形象,整体账号的形象一下子立住了。

      旅行类账号,带着猫主子去旅行,一路以它为主人公拍摄大片,记录风景,满足多类兴趣人群。

      种种可能,都等待你去实践…

      所以,如果你账号在运营过程中进入了瓶颈期,不妨试试看能不能增加宠物这个新元素,结合自身内容特色,再次为账号发展打开局面。

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