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    • 0W+大号也在用,揭秘微信红包封面6大引流方式

       ,就在各平台都忙着晒今年有多少人在自己平台上发红包的时候,微信已经升级到晒有多少人在微信搞红包封面了。还是熟悉的配方,还是原来的味道,腾讯·真·万物皆可卖皮肤。,虽然有部分用户说:
      今年抢的红包封面比抢的红包都要多 ,但也从侧面展示了微信红包封面的热度。,图源公众号“Tegic”留言区,今天,果酱妹就来给大家捋一捋微信红包封面的“发家史”,也给各位新媒体小伙伴们扒一扒,微信红包封面有哪些运营小玩法。,PS:文末还有微果酱专属元宵福利,记得拉到文末参与!,01
      微信红包封面“发家史”,2014年1月7日,微信推出红包功能。 微信红包的内涵及设计,与传统意义上的春节红包挂上钩,抢红包也迅速成为了微信用户在春节和各大节日中必不可少的娱乐。,但要说微信红包的真正爆发,还是要等到2015年的春节。 那一年,微信和央视春晚达成了深度合作,除了开启“互联网巨头+春晚”发红包的新模式外,也顺利达成了微信红包和摇一摇的里程碑式节点。,2015年除夕全天,微信红包的收发总量达10.1亿次;春晚微信摇一摇的互动总数达110亿次,互动峰值达到8.1亿次/分钟;185个国家的人参与了微信摇一摇互动。,2015年除夕摇一摇红包 图源自网络,接下来几年,微信红包的数据一路飙升:,• 2016年除夕,微信红包收发总量达80.8亿个,比2015年增长了8倍;,• 2017年除夕,微信红包收发总量达到142亿个,比2016年增长约80%;,• 2018年除夕至初五,共有7.868亿人使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比增长10%;,• 2019年除夕至初五,共有8.23亿人收发微信红包共享祝福,收发红包总人数同比增长7.12%。,在微信红包在“红包江湖”的地位日渐稳固之时,越来越多玩法就此衍生。而“卖皮肤”作为刻在腾讯DNA里的技能,这时不用更待何时?(当年买QQ秀的小孩长大了,但还是逃不过腾讯的“皮肤战略”。),2019年1月,微信推出“企业定制红包封面” ,仅开放给部分已认证的企业微信用户和部分境外线下合作商家。当时的红包封面并不支持个人用户定制,
      功能推出一周后,微信便宣布已有1.5万家企业为1400万名员工定制了专属春节红包。,红包皮肤封面的势头这么好,微信紧接着在
      2020年1月上线“微信红包封面开放平台” ,进一步降低微信红包封面的定制门槛,只要通过微信公众平台认证的公众号,都可登录微信红包封面开放平台定制红包封面。,同时,
      红包封面也新增了“封面故事”功能 ,设计和样式也越来越精美,虽然用户都想要,定制门槛也有所降低,但一个定制红包的成本要10元一个(还不算设计费),100个起订,成本和普及性一定程度上限制了当时微信红包封面的爆红。,“封面故事”功能展示 图源“微信派”,铺垫已久的微信红包封面,终于在2021年春节前迎来了爆发 ,而其爆发原因总结起来,大概有这三点:,•
      定制红包封面的门槛降低,支持个人定制红包封面 ,条件只需注册视频号、发布一条照片或视频,并获得10个赞。企业、个人都能制作红包封面,普及度相对上一年明显提升。,•
      定制红包封面的成本大幅降低 ,对于企业和公众号定制封面只需1元一个,10个起订,个人定制的红包封面虽只有10个,但胜在免费;,•
      红包封面支持视频号、公众号及小商店的跳转,能满足个人和企业的营销需求。,在微信把门槛和成本都降低了之后,Gucci精美却难抢的红包封面话题率先冲上热搜,在微博获得了2.1亿的阅读量,开启了一轮抢封面热潮。,有了Gucci在一月末的热度铺垫,微信红包封面的官方话题顺利在二月初冲上热搜,并获得了超过13.6亿的微博话题阅读量。加上各品牌打出限时限量的明星红包封面营销策略,吸引了众多粉丝和路人的“自来水”流量。,可以说,微信红包封面活动是2021年春节最为声势浩大的商业营销活动。,从近一年的版本更新中不难看出,视频号就是微信近两年的发展重点,越来越多的微信功能都开始为视频号直播引流,微信红包和红包封面也不例外。,首先,微信推出了“直播红包”的限时推广活动。 主播可以在视频号直播间前,发送红包到指定群组,群里成员会收到直播卡片及“主播的直播间发了一个红包”提醒,群员需要点击卡片进入直播间之后,才能领取红包。,用户可以在直播间中抢红包,而主播也能设置自己账号的红包封面;用户在打开红包时,又可以从封面故事中进入相应的公众号、视频号或小程序。,此外,微信从2月5日正式支持免费制作个人微信红包封面 ,过了不到半个月,截至2021年大年三十到年初五(2月11日-2月16日),仅仅六天时间,便有3000万个新上架的红包封面,而人均更是拥有超过7.37个红包封面(更是有人拥有超过30个红包封面,例如果酱妹)。,这样成本低、曝光量又可把控的营销和流量循环方式,着实是戳中了商家痒点。,02
      微信红包封面玩法大复盘,微信红包封面的爆火,其实也要得益于各新媒体人越玩越溜的营销方式,果酱妹总结了跟公众号有关的几个红包封面玩法,或许对各位新媒体小伙伴们的下一次红包活动有帮助。,1、在公众号中插入领取卡片 这算是红包封面最基础的玩法了,用户点击插入在公众号的卡片便可领取。果酱妹在春节期间也在公众号文章中给大家送过福利(领到的盆友举个手)。,微果酱新春文章中插入的红包封面,这是用户领取路径最短,但也是最容易被“薅羊毛”的玩法 ,更多是当做公众号给粉丝的福利,而且可以涨一涨文章的阅读。,但因为现在公众号的推荐规则改版,用户收到文章的时间也不一样,用户的起跑线不一样,可能会导致红包封面送出去了,想要的传播效果却没有达到预期。,进阶一点的,就在文章中透露领取红包封面的关键词,让用户到公众号后台回复领取。这样的好处是可以顺势涨一波粉,而且运营者可以自主设置封面数量,不够抢就随时增加。,公众号“费加罗夫人”在第一次红包封面被抢完后,连续补了两次一共10万个的红包封面,不过,很多公众号都会“多管齐下”,
      插入少数的红包封面在文章中,用饥饿营销的方式引起用户的注意,然后引导没有抢到的用户,到另一个渠道领取。,2、引导用户添加客服微信 在私域流量很值钱但用户日渐重视个人隐私的现在,想要获得用户微信,的确需要费一点功夫。而
      部分想要存蓄私域流量的公众号,也能把红包封面变成拓展自己私域流量的有效手段。,例如,公众号“黎贝卡的异想世界”的新春推文中,插入文章中的红包封面数量只有100个,但在评论区中引导用户添加助手微信的红包封面数量却有3000个。很明显文章中的红包封面只是一个诱饵,让用户去加微信才是他们的目的。,看到文章和愿意去添加微信的用户,大部分都会是公众号的关注用户,而当没有关注公众号的用户看到消息,想要获得微信红包时,也需要先关注公众号,才能在后台回复获得小助手微信。,既能涨粉,又能拓展精准的私域流量,这不得不说十分香。,3、引导进入粉丝群领取,比起获得用户微信,对于一些拥有课程/周边/活动等业务的公众号,他们或许更想让用户加入他们的社群,也能为以后用户的转化埋下种子。,而更多使用“加群”方式引流的公众号是一些福利号,他们会引导用户加入“红包封面福利群”,群里会定时提醒群友们抢其他品牌和公众号的红包封面,在微信搜一搜里搜索“红包封面”,一水儿都是这样的号。,4、在微信抽奖助手抽奖,抽奖也是备受公众号主欢迎的营销方式。公众号运营者可以通过文章、社群等方式通知吸引用户来参与抽奖,微信抽奖助手便可以完成自动抽奖、自动发奖的功能。,运营者可以通过限定参与条件 (仅限定群成员/公众号粉丝参与、填写问卷或投票后参与、凭口令参与)
      来达到涨粉、调查或扩充社群等目的,也支持通过助力、组队等形式扩大抽奖曝光度。,左图为微信抽奖助手提供的抽奖功能设置页面;右图为微果酱抽奖活动截图,5、平台之间相互导流
      红包方面不仅可以用于微信内部的留言引流,也能将其他平台的流量导流到自己公众号,或者将自己公众号的流量导流到其他平台上。,例如,“费加罗夫人”春节期间在微博设置抽奖,想要其红包封面却没有在公众号抢到的用户,自然会被导流到微博进行抽奖;而抖音、微博上则有更多的账号,发动态引导用户到相应公众号中领取红包封面。,从哪里导向哪里,主要看运营者想涨哪个平台的流量罢了。,6、用红包封面联动公众号、视频号 既然红包封面本身就带着“辅助视频号”的任务,有不少运营者也看到了这个机会,把公众号、视频号和微信红包封面都利用了起来。,第一种,是让用户关注视频号,在视频号动态中获得红包封面口令,用户再返回公众号对话框回复领取。 这样一来可以给视频号涨涨粉、增加视频的播放量;二来也能活跃视频号,有利于账号后续的发展。,第二种,是直接在视频号作品放置红包封面领取链接,让用户自行领取。 但因为视频号动态正常只能显示两行字,如下图,秋叶大叔的视频号简介就能正好显示出领取链接,而罗永浩虽然再页面做出了领取指引,链接却要打开评论区才能点开。,今年红包封面的爆红,可以说是集齐了天时地利人和的条件,虽然用户收多了红包封面,也没有那么多钱发红包(bushi),但抢红包的快感还是十分真实的,毕竟过年不就讲一个热热闹闹的气氛嘛,所以大家下一年的方案可以提前准备起来啦!,作者: Bella13,本文为微果酱(ID:Wjam123456)原创,欢迎转载,请注明出处!,申请创业报道,分享创业好点子。,共同探讨创业新机遇!,作者:    /   
      文章:2146篇,

       

      就在各平台都忙着晒今年有多少人在自己平台上发红包的时候,微信已经升级到晒有多少人在微信搞红包封面了。还是熟悉的配方,还是原来的味道,腾讯·真·万物皆可卖皮肤。

      虽然有部分用户说:今年抢的红包封面比抢的红包都要多 ,但也从侧面展示了微信红包封面的热度。

      图源公众号“Tegic”留言区

      今天,果酱妹就来给大家捋一捋微信红包封面的“发家史”,也给各位新媒体小伙伴们扒一扒,微信红包封面有哪些运营小玩法。

      PS:文末还有微果酱专属元宵福利,记得拉到文末参与!

      01微信红包封面“发家史”

      2014年1月7日,微信推出红包功能。 微信红包的内涵及设计,与传统意义上的春节红包挂上钩,抢红包也迅速成为了微信用户在春节和各大节日中必不可少的娱乐。

      但要说微信红包的真正爆发,还是要等到2015年的春节。 那一年,微信和央视春晚达成了深度合作,除了开启“互联网巨头+春晚”发红包的新模式外,也顺利达成了微信红包和摇一摇的里程碑式节点。

      2015年除夕全天,微信红包的收发总量达10.1亿次;春晚微信摇一摇的互动总数达110亿次,互动峰值达到8.1亿次/分钟;185个国家的人参与了微信摇一摇互动。

      2015年除夕摇一摇红包 图源自网络

      接下来几年,微信红包的数据一路飙升:

      • 2016年除夕,微信红包收发总量达80.8亿个,比2015年增长了8倍;

      • 2017年除夕,微信红包收发总量达到142亿个,比2016年增长约80%;

      • 2018年除夕至初五,共有7.868亿人使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比增长10%;

      • 2019年除夕至初五,共有8.23亿人收发微信红包共享祝福,收发红包总人数同比增长7.12%。

      在微信红包在“红包江湖”的地位日渐稳固之时,越来越多玩法就此衍生。而“卖皮肤”作为刻在腾讯DNA里的技能,这时不用更待何时?(当年买QQ秀的小孩长大了,但还是逃不过腾讯的“皮肤战略”。)

      2019年1月,微信推出“企业定制红包封面” ,仅开放给部分已认证的企业微信用户和部分境外线下合作商家。当时的红包封面并不支持个人用户定制,功能推出一周后,微信便宣布已有1.5万家企业为1400万名员工定制了专属春节红包。

      红包皮肤封面的势头这么好,微信紧接着在2020年1月上线“微信红包封面开放平台” ,进一步降低微信红包封面的定制门槛,只要通过微信公众平台认证的公众号,都可登录微信红包封面开放平台定制红包封面。

      同时,红包封面也新增了“封面故事”功能 ,设计和样式也越来越精美,虽然用户都想要,定制门槛也有所降低,但一个定制红包的成本要10元一个(还不算设计费),100个起订,成本和普及性一定程度上限制了当时微信红包封面的爆红。

      “封面故事”功能展示 图源“微信派”

      铺垫已久的微信红包封面,终于在2021年春节前迎来了爆发 ,而其爆发原因总结起来,大概有这三点:

      定制红包封面的门槛降低,支持个人定制红包封面 ,条件只需注册视频号、发布一条照片或视频,并获得10个赞。企业、个人都能制作红包封面,普及度相对上一年明显提升。

      定制红包封面的成本大幅降低 ,对于企业和公众号定制封面只需1元一个,10个起订,个人定制的红包封面虽只有10个,但胜在免费;

      红包封面支持视频号、公众号及小商店的跳转,能满足个人和企业的营销需求。

      在微信把门槛和成本都降低了之后,Gucci精美却难抢的红包封面话题率先冲上热搜,在微博获得了2.1亿的阅读量,开启了一轮抢封面热潮。

      有了Gucci在一月末的热度铺垫,微信红包封面的官方话题顺利在二月初冲上热搜,并获得了超过13.6亿的微博话题阅读量。加上各品牌打出限时限量的明星红包封面营销策略,吸引了众多粉丝和路人的“自来水”流量。

      可以说,微信红包封面活动是2021年春节最为声势浩大的商业营销活动。

      从近一年的版本更新中不难看出,视频号就是微信近两年的发展重点,越来越多的微信功能都开始为视频号直播引流,微信红包和红包封面也不例外。

      首先,微信推出了“直播红包”的限时推广活动。 主播可以在视频号直播间前,发送红包到指定群组,群里成员会收到直播卡片及“主播的直播间发了一个红包”提醒,群员需要点击卡片进入直播间之后,才能领取红包。

      用户可以在直播间中抢红包,而主播也能设置自己账号的红包封面;用户在打开红包时,又可以从封面故事中进入相应的公众号、视频号或小程序。

      此外,微信从2月5日正式支持免费制作个人微信红包封面 ,过了不到半个月,截至2021年大年三十到年初五(2月11日-2月16日),仅仅六天时间,便有3000万个新上架的红包封面,而人均更是拥有超过7.37个红包封面(更是有人拥有超过30个红包封面,例如果酱妹)。

      这样成本低、曝光量又可把控的营销和流量循环方式,着实是戳中了商家痒点。

      02微信红包封面玩法大复盘

      微信红包封面的爆火,其实也要得益于各新媒体人越玩越溜的营销方式,果酱妹总结了跟公众号有关的几个红包封面玩法,或许对各位新媒体小伙伴们的下一次红包活动有帮助。

      1、在公众号中插入领取卡片 这算是红包封面最基础的玩法了,用户点击插入在公众号的卡片便可领取。果酱妹在春节期间也在公众号文章中给大家送过福利(领到的盆友举个手)。

      微果酱新春文章中插入的红包封面

      这是用户领取路径最短,但也是最容易被“薅羊毛”的玩法 ,更多是当做公众号给粉丝的福利,而且可以涨一涨文章的阅读。

      但因为现在公众号的推荐规则改版,用户收到文章的时间也不一样,用户的起跑线不一样,可能会导致红包封面送出去了,想要的传播效果却没有达到预期。

      进阶一点的,就在文章中透露领取红包封面的关键词,让用户到公众号后台回复领取。这样的好处是可以顺势涨一波粉,而且运营者可以自主设置封面数量,不够抢就随时增加。

      公众号“费加罗夫人”在第一次红包封面被抢完后,连续补了两次一共10万个的红包封面

      不过,很多公众号都会“多管齐下”,插入少数的红包封面在文章中,用饥饿营销的方式引起用户的注意,然后引导没有抢到的用户,到另一个渠道领取。

      2、引导用户添加客服微信 在私域流量很值钱但用户日渐重视个人隐私的现在,想要获得用户微信,的确需要费一点功夫。而部分想要存蓄私域流量的公众号,也能把红包封面变成拓展自己私域流量的有效手段。

      例如,公众号“黎贝卡的异想世界”的新春推文中,插入文章中的红包封面数量只有100个,但在评论区中引导用户添加助手微信的红包封面数量却有3000个。很明显文章中的红包封面只是一个诱饵,让用户去加微信才是他们的目的。

      看到文章和愿意去添加微信的用户,大部分都会是公众号的关注用户,而当没有关注公众号的用户看到消息,想要获得微信红包时,也需要先关注公众号,才能在后台回复获得小助手微信。

      既能涨粉,又能拓展精准的私域流量,这不得不说十分香。

      3、引导进入粉丝群领取

      比起获得用户微信,对于一些拥有课程/周边/活动等业务的公众号,他们或许更想让用户加入他们的社群,也能为以后用户的转化埋下种子。

      而更多使用“加群”方式引流的公众号是一些福利号,他们会引导用户加入“红包封面福利群”,群里会定时提醒群友们抢其他品牌和公众号的红包封面,在微信搜一搜里搜索“红包封面”,一水儿都是这样的号。

      4、在微信抽奖助手抽奖

      抽奖也是备受公众号主欢迎的营销方式。公众号运营者可以通过文章、社群等方式通知吸引用户来参与抽奖,微信抽奖助手便可以完成自动抽奖、自动发奖的功能。

      运营者可以通过限定参与条件 (仅限定群成员/公众号粉丝参与、填写问卷或投票后参与、凭口令参与)来达到涨粉、调查或扩充社群等目的,也支持通过助力、组队等形式扩大抽奖曝光度。

      左图为微信抽奖助手提供的抽奖功能设置页面;右图为微果酱抽奖活动截图

      5、平台之间相互导流 红包方面不仅可以用于微信内部的留言引流,也能将其他平台的流量导流到自己公众号,或者将自己公众号的流量导流到其他平台上。

      例如,“费加罗夫人”春节期间在微博设置抽奖,想要其红包封面却没有在公众号抢到的用户,自然会被导流到微博进行抽奖;而抖音、微博上则有更多的账号,发动态引导用户到相应公众号中领取红包封面。

      从哪里导向哪里,主要看运营者想涨哪个平台的流量罢了。

      6、用红包封面联动公众号、视频号 既然红包封面本身就带着“辅助视频号”的任务,有不少运营者也看到了这个机会,把公众号、视频号和微信红包封面都利用了起来。

      第一种,是让用户关注视频号,在视频号动态中获得红包封面口令,用户再返回公众号对话框回复领取。 这样一来可以给视频号涨涨粉、增加视频的播放量;二来也能活跃视频号,有利于账号后续的发展。

      第二种,是直接在视频号作品放置红包封面领取链接,让用户自行领取。 但因为视频号动态正常只能显示两行字,如下图,秋叶大叔的视频号简介就能正好显示出领取链接,而罗永浩虽然再页面做出了领取指引,链接却要打开评论区才能点开。

      今年红包封面的爆红,可以说是集齐了天时地利人和的条件,虽然用户收多了红包封面,也没有那么多钱发红包(bushi),但抢红包的快感还是十分真实的,毕竟过年不就讲一个热热闹闹的气氛嘛,所以大家下一年的方案可以提前准备起来啦!

      作者: Bella13

      本文为微果酱(ID:Wjam123456)原创

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