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    • 变现是情感类账号的魔咒?来看看她是怎么做的

      声明:本文来自于微信公众号 锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权站长之家转载发布。

      一直是里体量最大、爆款最多的类型之一。毕竟,情感话题的群众基础量大,通俗易懂却又容易引发感动、情感呼应。但是,在一些人看来,情感类账号容易起量、但是却难变现,而且粉丝精度不够。

      “戴较瘦Divanna”入驻视频号后,也迅速获得了大批粉丝。研究完他们的案例,锌榜发现,精湛的出品、走心的演绎是情感类账号首要素质;而精细化运营、垂直向发展则是长期运转下去的良方。

      变现是情感类账号的魔咒?来看看她是怎么做的

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       科班出身,走心演绎

      2020初,戴较瘦Divanna(以下简称“戴较瘦”)入驻视频号,迅速出现过多次10w+传播量作品。

      根据锌榜数据,戴较瘦视频号上所有作品中,点赞数在1w-5w最多,占比约为26%;点赞过10w+占比约为13%。

      戴较瘦作品以婚恋情感话题为主,女主角常驻不变,在粉丝心里,这位面容清秀、经常扮演“贤妻”的女主演已经成为了粉丝心中的“戴较瘦”本人。

      虽都是情感剧情内容,戴较瘦的作品常常聚焦在夫妻之间相处的点点滴滴、茶米油盐,十分接地气。剧情常常在两夫妻之间的对话和家长里短情境下展开,最终女声独白倾诉一个“理想的夫妻关系”或者“一个理想的妻子/丈夫”应该是什么样。

      戴较瘦获10w+赞的作品也大多是此类,设置夫妻之间的不同背景,在矛盾冲突中放大情绪,继而抛出一个观点,引发观众认同而得到大量评论和转发。

      “走心而真实”的演绎是戴较瘦出品内容的一大特点。戴教瘦主创之一磊钊曾表示,专业出身的演员是戴较瘦相较于其它剧情类创作者的一个很大优势。在情感演绎中,表情、动作是否真实动人起到很大的影响作用。

      此外,戴较瘦团队在创作短视频前,也有过很长时间的新媒体运营经验,对于新媒体运营和传播均有一定的积淀。

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       情感类账号门槛低、易起量

      据锌榜了解,在入驻视频号之前,戴较瘦团队已经在抖音上成长为情感剧情类的中部账号,粉丝过百万。

      至于为什么会加入视频号,磊钊表示,视频号的“朋友在看”开通之后,他非常认可视频号的社交推荐机制,朋友之间的流量传播势能巨大,而且更加精准。

      另一方面,目前抖音上头部大V分布已经固化,流量获取更难。

      对于情感类账号来说,容易起量,但是却难以长期“走红”。同时,情感+剧情的短视频即便有了爆款,也难以复制。

      成长体会、人生哲理、婚恋感受,情感话题是大众能够快速代入、响应的一个话题。无论是电台、公众号、播客等载体,男女老少,情感话题往往都有着最大观众基数。

      情感类短视频同理,也成为了各大短视频平台创作数量最多的领域之一。而且在情感共鸣下,账号极其容易获得认同感,也容易迅速走红。

      但另一方面,情感类短视频创作往往门槛不高,而且较难规律化、大规模生产。往往也会面临着海量的翻拍、抄袭。

      一位资深的MCN机构负责人就曾向锌榜感叹,剧情类短视频,即便核心成员能够参透“爆款”秘诀,也难让团队招聘新编剧都捕捉到诀窍,大量铺开。

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      做垂直化运营

      就锌榜数据观测发现,情感类是目前视频号生态内创作量最多的品类之一。就锌榜发布的榜单来看,Top创作者中有七位都是情感领域的创作者。

      长春奇点、开心的奇点(与长春奇点为同一运营者)、夜听刘筱乃至披着动漫外壳的一禅小和尚,都是视频号情感领域的头部大V。

      情感类短视频除了剧情演绎外,还有直抒胸臆式、教育启发式,大多都有真人出镜。

      在商业化变现上,以戴较瘦为例,目前仍然以品牌广告和直播打赏的收入为主。譬如他们在视频号中某一期“夫妻争论过年回谁家”的作品中就插入了安慕希的广告。

      但就品牌植入而言,品牌合作周期往往较长,如何挑选相匹配“质感”的品牌也很重要。情感剧情的品牌植入如何与剧本贴切,不影响观众观感,仍然是一个比较大的问题。

      也有投资人认为,情感类账号下的确能培养忠实粉丝,但是用户群多在下沉的商业价值不高。

      直播带货兴起后,“带货”也成为情感类博主的一个选择。但在平时“侃侃道来”的温润面目下,销售相关领域的书籍成为首选。

      就锌榜了解,进入重私域流量属性的微信生态后,私域互动便利度、通达度更高,戴较瘦团队将尝试以社群运营的方式变现,但是需在细分、精细化的运营下耐心沉淀。

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