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    • 他吵架吵出10万+:视频号科普可以硬核,但不能高冷

      声明:本文来自微信公众号锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权站长之家转载发布。

      什么?吵架式演绎?

      你看过男女主角用情侣吵架的语气科普一个非常严肃、理性的化学知识吗,而且是真情实感那种。没错,你看过也不奇怪,在今天生态非常成熟的今天,锌榜相信你一定刷到过类似的视频。

      “硬核不软的班班”(以下简称“班班”),锌榜今天介绍的这位创作者,就是让这种“吵架式科普”出圈的那一位。

      硬核不软的班班姨妈期间可以喝奶茶吗?#知识大作战@腾讯医典 那喝红糖水呢?

      他吵架吵出10万+:视频号科普可以硬核,但不能高冷

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       反其道而行之

      强冲突、高张力、浓烈情绪组成了班班作品的风格特色,这让他们的作品一开始就有非常强的辨识度。

      换而言之,他们的作品非常吸粉。

      一方面是风格,戏剧化的外包装让剧情有张力,从而一开始就能让观众停留,并迅速进入状态。不仅仅是科普领域,这是所有领域爆款短视频的一个普遍特点。

      另一方面,在班班强风格下,内容干货并没有被掩盖住。

      他们的科普领域正是年轻人所关注的美妆、护理知识,有趣的视频讲述自己所需要的知识,这个学习过程so easy!

      光讲美妆护理还不够,内容上如何“爆”,还得懂得跟热点、制造话题。

      班班的每一期内容主题都会与大众误区/槽点/争议点有关,这样内容就具备了传播性。譬如在大众误区上,指出“红糖水没用”、“隔离霜不能隔离污染”等常见的误区让观众有求知欲望,通过一来一去简单的对白作科普,对误区作出纠正和明了的解释。

      研究完这些,锌榜发现,想要做长期的“爆款”,那必须是风格+内容两端都出品惊艳或精良呀!班班团队的内容创造力让他们出手“快、准、狠”。

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       学风格,不如学方法

      班班进入视频号后,涨粉迅速。10月入驻后,一个月内就涨粉16w+,有小半的视频播放量就超过百万。

      根据锌榜数据,目前班班账号在视频号上更新41条,有3篇10w+,点赞数在2000-5000最多,占比达到41%。

      锌榜发现,对班班这种强风格的团队来说,防抄袭是一个比较头疼的事情。此前,班班团队也在微博上进行过维权。

      同时,也有大量的创作者想要翻拍这种风格,不过大多能够红一时,却难以长期出爆款。

      与其学习“吵架式”的套路和风格,不如学学他们的选题思路,完全可以借鉴起来!

      目前,除了吵架式科普,班班后续又展开了虐狗式科普、喜剧风科普、间谍风科普等风格的作品。

      在视频号上,班班的变现方式主要是品牌合作和带货。此前,班班在视频号上已经与百度耳机、花西子有过商务合作。目前班班在视频号小商店也有一款“精华液产品”,渠道来自京东。

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       科普难出圈,但垂直易带货

      就目前大多数硬核科普短视频来看,能够像“班班”那么出圈的并不多。

      毕竟大多数科普类视频仍然以“中规中矩讲知识”为主,除非学习或从事相关领域,否则很难会主动搜索和关注此类创作者。

      总体而言,目前能够出圈的科普达人不多,但是一出圈便有能够成为顶流IP的潜质,譬如电视年代讲三国的“易中天”、如今因为讲课而误打误撞的罗翔。

      锌榜数据显示,在1月1日-1月31日科普创作者前三十排行里,Top5创作者视频号作品的10w+点赞均未超过5篇,点赞量都大多在500-1000区间。

      但在科普界,健康养生因为受众群体最大,也相应成为了视频号科普类创作者里最突出的一批。

      就上述排行里,数量最大、排名最靠前均是“养生、中医”类创作者;还有冷知识科普、科技类科普。此外,丁香医生、知乎也在列。

      在娱乐气场浓厚的短视频领域,科普类尤其是硬核科普类视频并不突出,但是科普类博主往往因为“传播知识的人设”而能够沉淀一批忠实粉丝,因为垂直化而有清晰的变现路径。

      另外则通过社群运营作后续变现,每条视频下都会插链提醒粉丝扫码入群。这也是科普类短视频的一个常见方式,通过垂直兴趣爱好或需求聚集成圈子,进而运营垂直社群以变现。

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