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    • 鬼脚七:备战双十一七个不能错过的关键点

      离今年的天猫只剩下不到一周的时间了,无论是参会的还是不参会的卖家,都已进入了全年最紧张的备战状态。面对双十一,天猫、、搜索流量变化如何?搜索又会针对双十一做哪些变化?卖家应该如何做搜索优化?鬼脚七在本文提出了7个不能错过的关键点,相信对卖家准备双十一有帮助。

      再过几天就是天猫双十一了,最近关于双十一的攻略文章很多,看得卖家亲们有些信息过载。我经历过几年的双十一,给各位卖家一些建议,供大家参考。

      1、关于流量

      双十一到底会有多少流量?天猫的流量会增长很明显,2012年双十一天猫的流量应该增长了7倍以上,淘宝网站的流量增长幅度也不小,应该增长50%左右,淘宝搜索的流量也有明显的增长,但增长幅度低于100%。今年估计有过之而无不及吧。

      在很多人都在抢占主会场分会场的时候,天猫数据表明,双十一当天60%的IPV(每个宝贝详情页的访问PV),是来源于搜索,而不是主会场和分会场。对于绝大部分卖家来说,在双十一当天,搜索的流量一定会是主要来源。

      淘宝搜索,天猫搜索在每次双十一的时候,都会是主角,今年二者的流量加起来,估计会超过10亿吧(包含类目浏览)。

      2、搜索在双十一中的变化

      先说淘宝搜索,去年淘宝搜索做了三件事情来支持天猫双十一。

      豆腐块由3个变成了8个,而且这八个商品都是双十一活动商品。这相当于把豆腐块的流量翻倍了。而且这个逻辑上线是在前一天晚上9:00上线的。当然豆腐块的占比只有流量的30%,所有还有70%的流量是没有豆腐块的。

      有单独的促销搜索。所有包含双十一、促销、大促等词,都会直达促销搜索,促销搜索结果页里面,所有双十一活动商品都会排序靠前,是绝对的靠前。只有活动商品卖完了,才会出现非活动商品。

      淘宝首页搜索框下的引导词,这次词的搜索结果,都是天猫商品,虽然也是需要按照点击付费的。

      不要小看这三招,去年这三招给天猫带过去的流量,至少是3个亿的PV。今年会怎么样?我估计只会比去年更加厉害。

      天猫搜索由于没有下架时间的轮播机制,在双十一的变化应该是更加绝对的。

      去年在双十一前几天,天猫搜索就已经把活动商品排序靠前了,这种靠前是绝对靠前,只有这个搜索词下没有活动商品才会出现非活动商品。

      知道这些信息有什么用?这里给大家讲讲搜索优化。

      3、搜索优化

      如果你成功报名了双十一,那么你就不用担心了,你想办法把你的商品打好标,准备好一点,人气足一点。这里重点介绍没有报名成功的卖家如何做优化。

      如果你没有报名成功双十一,最好的方式是,尽量避免与一些大卖家用类似的标题,因为只要标题类似,你的宝贝就排序靠后了。只能等别人卖完了你才能卖。去看看你的同行参加了双十一的商品,他们有哪些长尾词是没有用的,你就去使用这些词。

      如果双十一当天很成功,他们的货会很快卖完的,那么你需要定时看看结果,那些词在当天竞争力不强,你可以修改关键词。搜索系统更新很快的,一般在几分钟之内就能重新更新标题。

      下架时间的优化也很重要,你的宝贝下架时间最好能调整到11月11日的晚上。不要设置到双十一的早上,因为双十一凌晨和早上的时间,一定是那些参加双十一活动的商品的天下,你的下架时间设置了,也跟他们没法拼。你设置的稍微晚一些,可以保证你在双十一当天,会处于候补状态,一些长尾词都会有帮助。

      设置好下架时间,是在抢双十一淘宝搜索的流量。

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