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    • 说说软文创作的几大误区

      站长朋友们对软文营销一定不陌生了,通过发布软文直接或间接地提高网站流量、促进产品销售。同时,优秀的软文还能在无形中提升企业的形象,达到推广品牌的作用。然而,想要撰写出一篇好的软文并非易事,它对写作者的专业知识和文笔功夫有着很高的要求。不少站长和文案人员在创作软文时,往往因为没有把握住软文卖点而以失败告终。

      今天,笔者就来盘点一下软文创作过程中常见的五大误区,希望能对广大站长朋友们有所帮助。

      误区一:文章主题不鲜明

      不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题,导致读者摸不清文章的意图何在,难以对文章产生深刻的印象,这就极大地削弱了文章的营销效果。事实上,一篇好的软文,应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章想要表达的主旨,也就是文章的立意所在。

      误区二:和首段不够吸引人

      其实,很多读者在阅读文章时,往往只会大概地浏览文章的标题和首段,并不会认真仔细地阅读全文,尤其对于篇幅较短的软文来说,文章的标题占据70%的重要性。然而,不少站长在创作软文时往往忽视了标题和首段的重要性,将精力主要放在文章中间段落,导致标题和开头不够出彩,吸引不了读者的关注。而所谓的出彩,并不意味着长度一定要长,事实上,能够引起读者好奇心的标题和短小精炼的首段更能吸引住读者。

      误区三:空洞,脱离主题

      有的文案人员在创作软文时,喜欢兜圈子,可以用一句话表达的意思非要反复强调,不但降低文章的可读性,还可能会令读者嗤之以鼻。尽管软文是广告的一种,但是它追求地是“润物细无声”,在无形中将所推广的信息传达给目标客户,过度地说空话、绕圈子,会有吹嘘之嫌。

      此外,软文的目的是推广,因而每篇软文都应当有明确的主题,并围绕该主题进行文字创作。然而,有的站长在创作软文时偏离主题,乱侃一通,导致读者一头雾水,营销力也就大打折扣。

      误区四:文章专业程度低,缺少说服力

      好的软文应当用数据和事实说话,这样不但能通过事实性和专业性吸引读者关注,还能保证软文推广得到实质性的成果。然而,事实上不少站长在创作软文时通篇讲故事,缺少令人信服的数据,导致文章不够专业,缺乏说服力,客户又怎么会放心购买产品呢?

      误区五:文章推广意图过于明显

      尽管如今的消费者都很精明,能够很快地分辨出一篇文章是否是软文,但是优秀的软文仍然能够对读者的消费心理产生引导作用,达到宣传品牌、提高产品销量的作用。相反,当文章的广告动机过于明显,措辞夸张、文字浮夸时,读者便会产生抵触情绪,不但会放弃阅读,甚至会对你的品牌和产品产生质疑,毕竟,软文推广讲求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

      文本来自上海茂菊口腔连锁(http://www.mjkqyy.com/)原创,转载请保留版权,一起交流~!

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