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    • 2019 我的 SEO 总结与新年展望 | 一次自我采访

      2019 已经结束, 的工作经验又加了一年 。对于 2019 年的 SEO 总结、近期思考和明年的展望,我打算以自我采访问答的形式整理出来。

      关于近期情况

      问:HI,亚楠,好久没更新了,你最近在忙啥呢,有啥新思考吗?

      答:确实好久没更新了。没什么特别好的灵感,中间有过几次灵感,写到中间又放弃了。还是懒吧。最近主要在忙工作的事。一方面是我们 3 月份考核,所以要冲刺下 KPI,打算在 2 月份把流量项目全都上线;另一方面,要开始规划新财年的项目了,我想做一些更感兴趣、有挑战的事,不想只做流量了。对于新思考,肯定是有的,等会说吧。

      2019 SEO 总结 – 国内只靠 SEO 很难活

      问:2019 做得不错吧,有什么有效的策略分享吗?

      答:今年做的还行吧,还是做了一些流量增长对于有效的策略,我先从整体趋势说起吧。对于个人来讲,只做 SEO 的竞争力越来越弱了。以前你只要掌握 SEO 技能,并且有几年的 SEO 经验,在国内还是能找到个好工作。但现在不行了,至少做国内业务是不行了。很多公司连专职 SEO 岗位都取消了,不乏一些大公司,比如途牛、携程等。主要还是国内搜索生态越来越弱了。所以如果你做国内流量,只靠 SEO 已经基本活不下去了。一个简单的转型方法是扩充免费流量的渠道,比如ASO、头条等推荐渠道、微博等 SNS 渠道、微信和支付宝的小程序渠道。反正是越多越好,算是流量池的路子。还有一个就是转用户增长。也就是除了流量,还要搞后续的转化。但这个难度很大,需要调整目标、组织架构,需要老板的支持,也要足够下沉了解业务。

      另外,我感觉不同规模和业务的 SEO 操作方式差别很大。比如黑帽,就是追求短期内利益最大化,以及安全。还有我所在的业务,因为规模很大,资源很多,所以重点就是利用好内部资源,内部优化为主我们发现,GSC 里最大的问题是“已发现,尚未编入索引”,也就是说,大多数网页都没被抓取。所以,提升爬虫效率,提升不重复抓取是目前要解决的问题。我了解的中小型网站,GSC 里最大的问题是 “已抓取,尚未编入索引”,可能是网页质量的问题更大。这类网站要解决的可能是提升网页质量,扩大网站规模我还了解了企业站的一些做法,主要是撰写高质量的文章,并且用 EDM 去获取健康的高质量外链(当然,里面有很多细节,我还在研究)。

      2020 展望 – 确保业务价值、跟进新趋势

      问:那 2020 有什么 SEO 的新套路,或者获取流量的方法?

      答:我看到有更多流量的玩法,像私域流量、视频直播等,这些我还没实操过,不好说。我就说 SEO 方面。对搜索引擎来讲,整体方向上是没什么变化的,都是更好的满足用户的搜索需求,包括搜索和浏览体验,信息准确度。所以,在宏观上要确保业务对用户的价值简单说,你网站能给用户带来什么价值,你的内容是否真的能帮助用户解决问题。网站提供的价值越高,搜索引擎带来的流量就越高。

      其次在实操上,要跟进搜索引擎的各种变化一个是 Google 对语义识别程度越来越高我近期发现在 Google 上搜索 “女性血红蛋白低怎么办”,结果直接返回 “贫血” 相关的结果。而且,这还是在 Google 中文搜索没有人工运营的状态。所以,之前文本思维的一些做法就不好使了,比如扩充词库时用文本的方式去扩词。

      其次是视频化、年轻化等趋势。视频搜索的规模越来越大,在中美最为明显(好像国内更多一点)。Google 甚至专门开了一个视频搜索的 TAB。另外年轻化会产生很多新的话题,比如二次元、电子竞技等。这些都有很大的潜力。有个朋友就吐槽,很后悔之前没做 LOL 选手的信息站,刚开始时,互联网上连这些选手的网页都没有,而且搜索量很大。

      2019 个人总结 – 运气不错,需要突破

      问:2019 你个人有什么收获和不足?

      答:说实话,2019 年做了一些内部优化,没想到效果那么好,这个是实质性的收获。一些思考就是上面所讲的。

      不足有很多。第一个是流量的新玩法给我了很多焦虑。比如有同事所在的部门已经从 SEO 转向了用户增长,并产生了指数级的增长。还有 SNS 平台还没找到切入点去引流付费流量的套路也不了解(跟国平沟通后产生的焦虑)。这些都是 2020 年需要突破的点。

      2020 个人规划 – 多去尝试,深入业务

      问:2020 你有什么规划,还做 SEO 吗?

      答:2020 年我想转做用户增长,其实目前做的事也是用户增长,不过还不够。明年希望把用户增长的框架搭起来,并且点亮其中1~3个点。先从 0 到 1 做出来,然后再逐渐深入。

      SEO 是基础,所以还是会继续去做,词库提效、行业化、精细化运营可能是重点方向,还没定下来。

      另外,我想多走访客户,更深入的了解业务。线下接触客户,对整个业务的感受跟线上完全不同,非常真切。而且商业价值才是业务最核心的本质,所以,如果能找到其他商业形式,也不会拘泥于流量和现有业务。当然,这个非常难。

      为什么会采用这种形式

      突发奇想想用个人采访的形式,一方面是这种方式更口语化,更容易表达自己的想法。另一方面也满足了被人采访的虚荣心

      最后也祝大家 2020 年流量大涨,工资大涨

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