• 注册
    • 查看作者
    • SEO 技巧|如何通过提高网站可用性来提高SEO排名

      点击上方 “输赢 ”  → 点击右上角“…”

       → 点选“设为星标  ” 为输赢加上星标。

      当您看到“ ” 一词时,会想到什么?当您尝试提高网站的SEO排名时,您将精力集中在哪里?

      大多数人将大部分时间都集中在“关键字”上,而没有太多其他时间。但是,如果您一直在努力优化关键字,但仍未获得所需的结果,则可能需要考虑影响SEO排名的其他因素。

      搜索引擎算法不仅评估与用户搜索词相关的页面上和元数据中关键字的相关性,而且还评估诸如访问者停留在您网站上的持续时间,跳出率,链接断开,页面等信息。已查看,入站和出站链接等…

      让用户留在您的网站上并与您的内容进行互动可以提高网站的排名,您可以通过改善用户体验和网站的可用性来做到这一点。

      使用关键字吸引访问者点击您的网站只是故事的一半。如果您将SEO视为“ 为使用搜索引擎的用户优化网站 ”,那么用户友好性的概念就成为一个重要因素。

      什么是网站可用性?

      网站可用性包含网站设计的许多元素,其中大多数也与转换有关。以下是一些会影响您网站排名的信息:

      (1)有效性:用户登陆您的网站能否达到目标?例如,他们可以找到所需的信息,订购所需的产品,还是可以与公司联系以获取客户服务?

      (2)效率:增加效率就是效率。除了能够实现目标之外,用户还能多快完成一项任务?如果访问者无法在您的网站上有效,高效地找到他们所需的内容,则他们更有可能离开。他们在您的网站上花费的时间越短,可能会对SEO排名产生负面影响。

      (3)可学习性:用户可以学会快速浏览您的网站吗?可点击的号召性文字是否一致,以便访客知道如何进行交互?当访问者花太多时间试图弄清楚如何使用您的网站时,他们所花费的时间就更少了,它们消耗了您的信息或查看您的产品。另外,当他们找不到所需的东西时,他们很可能会感到沮丧,走开而再也不会回来。

      (4)易记性:用户下次进入搜索引擎时可以重新查找您的网站吗?重复访问量可以帮助您提高Google排名。访客可能会找到您的网站,然后出于多种原因而离开。他们可能稍后会记住它,并尝试再次搜索它。与特定搜索相关的关键字是否足够令人难忘,以便他们可以再次找到您的网站?

      (5)错误预防:网站上的某些错误不仅会影响用户体验,还会影响SEO排名。例如,“ 404页面未找到”错误,说一句话却显示其他内容的链接,或者失效的链接不再有效。

      良好的网站可用性如何提高SEO排名?

      搜索引擎奖励用户友好的网站,这意味着它们具有很高的可用性。Google偏爱不仅具有丰富关键字而且还具有用户参与度的网站。

      当访问者在您的网站上停留更长的时间,查看更多的页面并重复访问时,SEO排名会提高。您的网站越友好,越有可能发生这种情况。

      让我们看一下13个元素,这些元素不仅可以提高网站的可用性,还可以帮助提高SEO排名: 

      1.有用高质量相关的内容

      “ 停留时间 ”是访问者在您的网站上花费的时间,它会影响SEO排名。

      当您提供有用的内容时,访问者倾向于在您的网站上停留更长的时间,以使用这些信息,从而增加了停留时间。

      根据这项研究,内容在2,000至2500个单词之间似乎在搜索引擎结果中排名最高。

      尽管字数统计并不限制SEO世界-如果对他们没有帮助,没有人会阅读您的内容-更长的内容确实可以使您有机会提供更多价值,包含更多关键字,包含更多出站链接,当然,还会吸引更多人花更多时间阅读以增加停留时间。

      创建高度有用的内容的另一个原因是,当访问者在Chrome上为您的内容添加书签时,它将提高您的网站在Google中的SEO排名,约2500个单词的内容可为您带来最多的Google收益。

      2.页面加载速度

      Google和Bing都在其网站排名算法中考虑了页面加载速度

      如果用户不得不等待甚至几秒钟才能加载每个页面,他们可能会离开您的网站。那会损害您的停留时间,增加跳出率并减少浏览的页面数-所有这些都会损害您的SEO排名

      有多种提高页面加载速度的方法,其中包括使用缓存插件,确保代码干净且精简,优化图像大小,减少插件数量以及最小化重定向。

      适当优化图像可以帮助减小文件大小并提高加载速度。

      研究表明,使用高质量的图像可以提高转换率。适当地优化图像可以帮助您利用照片来产生同理心,增加信任度并改善访问者的体验,而不会影响可能会影响您的SEO排名的加载时间。

      3.图像优化

      除了图像文件格式和大小调整外,还有其他方法可以确保您的图像在SEO方面为您而努力。

      您可以通过使用图像文件名,alt标签,标题,描述和标题等关键字来表示内容与搜索引擎的相关性。

      4.标头标签

      没有人喜欢碰到文字墙,内容的正确格式有助于极大地改善网站的用户体验。它使读者更愿意花时间阅读您的内容并返回更多内容,最终将表明您与搜索引擎的相关性。

      正确使用标题标签有助于将您的内容分成更易于阅读和使用的部分,插入标头标记很容易,以改善用户体验并提高您网站的SEO排名。

      搜索引擎还会对标题标签中的关键字进行更重的评级。通过在标题标签中包含相关术语,您还将针对这些关键字提高SEO排名。

      5.出站链接

      为了使您的内容更加有用和相关,可以链接到授权站点,以获取读者可以使用的更深入的信息。

      链接到受人尊敬的权威网站不仅会增加您的内容和读者在您的网站上花费的时间的相关性,而且还可以向Google发送信任信号并提高SEO排名。

      但是,更多并不一定更好。太多的出站链接可能会分散注意力,并使内容难以通过。

      6.不同的多媒

      图片,视频,幻灯片和音频可以帮助丰富用户体验,并允许您以最适合理想的网站访问者的方式提供信息。

      它们还向搜索引擎发出了高质量内容的信号……毕竟,您已经投入工作以使您的内容看起来不错且具有交互性,视频营销已成为驱动用户参与和转化的越来越不可或缺的要素。

      研究发现,使用视频的网站可以实现4.8%的转化率,相比之下,不使用视频的网站的平均转化率为 2.9%。

      视频使访问者可以将更多时间花在网站上并保留更多信息。

      7.断开的链接

      谁想要在单击链接后获得404页面?链接断开会导致可用性降低。

      不仅如此,搜索引擎还将大量断开的链接视为旧的,被忽视的网站的信号,这可能会影响您的SEO排名

      值得庆幸的是,您不必浏览网站上的每个页面并手动测试链接。有许多工具和应用程序可帮助确保您的站点没有断开的链接,

      例如:

      (1)SEO蜘蛛

      (2)Google网站管理员工具

      (3)W3C链接检查器

      8.可读性

      即使您有受过良好教育的受众,他们也可能不想在他们每次访问您的网站并阅读您的内容时破译博士学位论文。您不希望他们放弃阅读您的内容并单击鼠标,因为它太难消化了。

      使您的内容易于阅读和理解有助于使其对读者有用。一些专家还认为,在对网页进行排名时,Google考虑了可读性。

      您可以使用多种工具来测试内容的可读性,包括:

      (1)可读性测试工具

      (2)MS Word中的可读性统计 

      9.布局和格式

      正确的格式设置和用户友好的布局可以帮助改善用户体验,并使您的内容易于扫描和消化,因此您的读者将在您的网站上停留更长的时间,并消耗您的网站信息。

      通过使内容易于阅读,格式化可以帮助极大地提高网页的可用性:

      (1)使用易于阅读的字体大小和字体。

      (2)谨慎而有策略地使用粗体和颜色来标注重要信息,并使内容易于扫描。

      (3)使用简短的段落,并在两者之间使用足够的行距–没有人喜欢一堵墙。

      (4)为了清楚起见,请使用项目符号列表或编号列表。

      (5)使用诸如滑块,选项卡,渐进式布局,结构化网格,模态窗口,过渡元素,手风琴和大型下拉菜单之类的技术来组织内容并增加交互性。

      (6)用副标题将内容分成几个部分。正确使用包含关键字的标题标签也有助于提高SEO排名。

      10.与我们联系页面

      根据此Google文档(第98页),具有足够联系信息的网站被认为更值得信赖,因此搜索引擎可能会为其排名更高。

      在您的网站上包括“联系我们”页面并将链接放置在导航中,不仅可以带来良好的用户体验(尤其是如果您有电子商务网站),而且还可以为您带来一些Google果汁。

      我们发现,精心设计的联系表单可以增加用户在公司在线业务中的参与度。它还有助于产生新的商机,捕获新的潜在客户,改善客户服务等等。

      11.网站架构和导航

      当访问者无法立即在网站上找到所需内容时,他们很可能会离开网站,这会导致跳出率高,停留时间短和浏览的页面数少。

      精心设计的网站架构体现在清晰的导航中,对于帮助访问者在您的网站上找到他们想要的东西,实现其目标并反复返回至关重要(重复访问可以提高SEO排名)。

      一个“扁平”的网站体系结构不仅使内容更易于查找,而且还因为它能够显示所有关键页面的链接,因此有助于提高SEO排名,从而使搜索引擎更容易地爬网整个网站

      12.移动优化

      自2015年4月起,谷歌已开始通过降低搜索引擎排名来惩罚那些尚未针对移动设备进行优化的网站。

      越来越多的用户正在使用移动设备上的内容,而未针对移动设备进行优化将影响用户体验和转换。

      对于B2B营销人员而言,这一点尤其重要。

      研究表明,有77%的高管使用智能手机来为其业务研究产品或服务,

      企业高管使用移动设备为企业研究产品和服务。

      这也不仅仅适用于B2B网站。像Yelp这样的公司充当将消费者与企业联系起来的搜索目录,他们发现55%的搜索来自移动设备。

      如果您的网站已经存在了一段时间,那么该进行测试以确保其符合要求的时间了。

      通过移动设备访问Internet的用户数量已超过使用台式机的数量。

      13.社交分享

      Facebook股份,推文,Pinterest引脚和其他社交媒体提及的数量可能会影响SEO排名。

      在您的网站上安装社交共享按钮不仅可以使用户轻松共享您的内容,从而改善用户体验,还可以帮助您在搜索中排名更高。

      社交共享还有助于推动购买行为:近十分之四的Facebook用户表示,他们已从喜欢,共享或评论商品变为实际购买商品,而43%的社交媒体用户在Pinterest上共享或喜欢商品后购买了商品,Facebook或Twitter。

      在此案例研究中,一家害虫防治公司在开展旨在增加社会共享的运动后短短两周内,将有机物运输量提高了15%。

      在第一个月,Peep Laja设法获得了超过40,000次唯一访问量,其中大部分流量是通过社交媒体共享产生的。

      为了帮助您入门,请尝试以下社交共享按钮插件:

      (1)相扑

      (2)共享狂

      (3)WP社交分享

      解决可用性和SEO“最佳实践”之间的冲突,在大多数情况下,有助于良好可用性的元素也会提高SEO排名。但是,在某些情况下会发生冲突:

      许多内容创建者将关键字“塞入”页面以获得SEO汁液,但这可能会破坏内容的可读性和用户体验。

      尝试将关键词放入文章中可能会影响作者的词汇选择,有时会使内容难以理解。

      出站链接可能对SEO有利,但是太多的链接可能会分散注意力,如果它们与当前主题不直接相关,则可能会影响读者的体验。

      重载包含网站上每个页面的页脚可能有助于提高SEO排名,但是当访问者尝试查找某关键页面时,也会造成混乱。

      有时,尤其是在短期内,您可能必须在更多来自SEO的流量和最佳用户体验之间做出权衡。不要被吸引去只是比较数字,例如访问者数字和页面浏览量。从短期来看,来自SEO的流量可能会为您带来更多的点击量,但是更好的用户体验通常可以带来更高的转化次数。

      SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化,后者归类于前者,前者包含后者,细化来看:

      一:SEM是什么意思

      Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。

      SEM主要是基于搜索引擎平台的营销活动,泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。

      SEO是什么意思

      Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

      SEO是一种利用特定【搜索引擎的自然搜索结果】的网站收录和排名规则,来提高目标网站在该搜索引擎的【结果页面的排名】的方式。

      SEM和SEO的利弊分析

      一、SEM的利弊

      优势:

      1.快速效果,重新设置关键词引文后,即可立即进入baidu排名前十位,方位角可自行操纵。

      2.关键字的数量是不受限制的,在后台可以设置无数的关键字来进行实现,关键字的数量是由自己控制的,没有约束。

      3.无论关键词多么简单,无论关键词有多受欢迎,只要你愿意,你都可以进入前三页,甚至是前三名。

      缺点:

      1.没有长期利益:不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。

      2.如果报价高,竞争激烈,单价可以达到几元甚至数十元,一个月要花几千元,甚至数万元。如果长期这样做,很长一段时间都要花费这么高的成本。

      3.人事处理,要求专人选择关键词,选择合适的关键词,衡量报价,查看角色,这样你就会支付另一名员工的工资。

      4.引擎的独立性和每个引擎的独立性都是各自的。在你竞购百度之后,谷歌不会排名,雅虎也不会排名,如果你想让所有的引擎都排名,那将花费执行成本的多倍。

      5.安全性差,一旦别人比你高,你就会落后;一旦你的账户每天都花掉,你的排名很快就会消失。

      6.点击出价排名有很多不好的地方。你的广告费有一半是由竞争对手、广告公司和懒散无聊的人花的。这些人不会给你带来任何好处,你也无法阻止。

      二.SEO的利弊

      优势:

      1.跨搜索引擎平台效果:是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

      2.提升流量无须增加预算:要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。

      3.停止花费,流量余存:很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

      4.更高的信任度:比起SEM,SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

      5.排除负面消息:试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客户,具体我就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候客户才想到用SEO去排负,为时已晚。所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

      6.更容易吸引点击:自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。

      7.管理简单,公司不需要专门的人员来处理,一切都是由第三方为您操作的,公司所要做的就是在不定期的调查下调查排名是否稳定,为您节省聘请专业人员的费用。

      缺点:

      1.这是不可能取得缓慢的结果和优化排名通过网站。通常,困难词大约需要1到3个月,如果更难的词需要4至5个月或更长时间,人们认为公司可以在销售的冷季优化其网站,到销售旺季时,它将是安全可靠的。

      2.关键词难以区分和竞争的关键词,如手机、mp3等,很难优化排名,这一次的需求非常持久,报价也会很高。标书,包括投标排名,也很贵,所以太难的词不适合优化。

      3.排名位置由baidu在竞价排名后的规则确定,自然排名的位置只能在竞价网站之后确定。如果第一页都是竞价排名,那么自然排名只能出现在第二页。目前,只有baidu才能在这种情况下出现。

           通过总结和分析上述优势和缺陷,SEO的整体作用远远强于SEM排名,报价比SEM低几倍。那些声称太贵的人,这些公司只使用网站的优化报价来与他每天操纵的baidu出价进行比较。他们认为,优化后的网站不会在所有搜索引擎中产生排名和改进的效果,它也忽略了其他搜索引擎竞购成本的错觉。

           但由于SEO关键词上线时间较长,建议可视情况搭配SEM一起做,可以在效果上做到互补!


      END

      编辑整理:王小贱 公众号:输赢(lizhishare)

      如果您觉得公众号里的这些信息对大家有所帮助,如果你也有一份知识分享的爱心,欢迎投稿。只要是对大家有所帮助的,任何内容,任何形式,任何时候都可以向我们投稿694334860@qq.com,我会整理发布。个人的知识面有限,希望大家集思广益。

      打个广告:小编长年深耕互联网行业,积累了丰富的互联网行业工作经验,网站建设、外贸、、企业风采、自媒体营销等都可以加小编。

      小编个人微信

      在信息爆炸、知识碎化的今天,如何才能获取有价值的知识信息呢,今天给大家推荐一个公众号:输赢帮你成为有温度、懂情趣、会思考的人。

      关注它,不会让你失望。

      外贸加油站
      ID:ChinaForeignTrade

      您想学习更多相关外贸知识吗?外贸加油站每天为您更新外贸干货,外贸常识,外贸技巧,网络营销,企业风采等。欢迎您的加入!微信号:ChinaForeignTrade

      输赢
      ID:lizhishare

      每天正能量,生活无限量!您想学习更多相关文章吗?输赢每天为您更新励志故事,正能量视频,营销兵法,管理学,商战案例,网络营销,企业风采等。欢迎您的加入!微信号:lizhishare

      输赢lizhishare
      互联网/新媒体/励志/职场
      关注

      输赢(lizhishare)

      互联网 | 新媒体 | 励志 | 职场 | 管理

      长按二维码关注

    • 0
    • 0
    • 0
    • 38
    • 请登录之后再进行评论

      登录
    • 单栏布局 侧栏位置: