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    • 《这就是街舞》选手淘宝店销量翻番,网综成为营销新阵地

         2018年可以说是中国街舞的“元年”,在开年时,一档由优酷、天猫、微博、巨匠出品,联手灿星制作的开年综艺《这!就是街舞》网络综艺节目引起全民关注街舞的热潮。

        确实,招商6个亿的《这!就是街舞》成了优酷近几年来最火的综艺,播出到第二期时,正片观看人数就已经破亿,截止目前,正片的观看人数已经突破3.5亿人次。街舞作为嘻哈文化的一角,正式向观众展示它的魅力。同时,作为与爱奇艺平台播出的《热血街舞团》对垒选手,《这!就是街舞》更是让“街舞”一词成为2018年综艺热词之一。   网络综艺从无到有再到引爆潮流圈只用了短短一年多的时间,作为《这!就是街舞》的出品方之一的天猫,也在这一年里深入研究了网综与商业结合的新模式。于是,《这!就是街舞》作为时代的标杆,正式开启了全新的“内容+电商”多元化商业模式。   相较于以往的电视或网络综艺节目卖冠名、特别赞助等动辄就是千万、上亿级别的价格,天猫的这种合作模式更为柔软,形式也更为多变,在价格上也更为优惠。事实上,从营销角度来说,《这!就是街舞》这档发型街舞真人秀节目也可以说成是几大品牌的共同营销狂欢。   在这档网综成功吸引观众的眼球后,参与节目的品牌和内容也悄无声息的实现了正向商业转化。在粉丝经济的驱动下,节目的火爆也让冠名商赚得盆满钵满。   根据天猫发布的“潮流带货趋势指数”显示,截至4月7日,搜索该档节目相关商品人数达329万,搜索节目中明星同款商品人次达856万!最鲜明的例子就是节目播出后,冠名商“一叶子”主推的新品面膜也迅速成为店中的爆款;人气选手杨文昊的淘宝店铺流量和销量都翻了倍。   题材、流量明星为网综带来人气和收入保障时,热门的网综也会给明星、冠名商带来更大的商业价值。在尝到《这!就是街舞》的甜头后,天猫酝酿着下一次的动作。天猫出品该档节目的项目负责人宗洋表示,接下来还有《这!就是铁甲》、《这就是灌篮》、《这!就是偶像》三部曲。   诚然,网综的创新让我国综艺节目走出“买版权”、模仿的套路,综艺+电商的模式也让网综的发展更为成熟。不过,任何营销都有一个新鲜期,在这个新鲜期内,观众对综艺节目形式有着极大的兴趣,这也是冠名商的红利期。等红利期过去,节目中植入或暗示的商品信息应当适量减少,或以更新的形式出现,否则综艺节目也会变成电视销售节目,到最后只会失去观众。

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