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    • 手游app推广:看腾讯、网易等游戏大厂的社会化营销轨迹

         近两年中国手游的市场格局是正面的,需求化且多变的。根据工信部《2017年中国泛娱乐产业白皮书》了解到2017年预估可达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。iiMediaResearch数据显示,在单个手游付费频率方面,每月1-3次的用户占比高达41.1%。

        热云数据在《2017年上半年买量游戏小结》中提到2017年上半年大大小小有投放操作的游戏数量为:4023款,累计产生122,549,120次游戏激活,其中Android和iOS的激活量比例为:47%比53%。2017年上半年移动效果广告点击总数为477亿次,3月份和6月份广告点击量均较之前翻倍。   以上数据佐证了手游市场不可估量的市场价值和源源不断的造血能力,这对于出品方、分销商、服务商和推广平台来说都是利好消息。手游已不单是为了满足用户的娱乐需求,更是满足用户的情感需求,体验上给予成就感、新鲜感和刺激感,与年轻群体的社交和心理需求是十分紧密的。   而AdBright程序化广告平台之所以能博得腾讯游戏、网易游戏、完美世界等一线游戏出品方的青睐,根本在于对用户群体的科学分析和对资源数据的专业把控,今天就把其在游戏推广上的口碑案例捋一捋。   一、内容与产品的契合?   根据三大核心优势数据、创意、与服务,来搭建的运营骨架是产品在竞争市场下备受好评的核心竞争力。充分依托社会化媒体平台的品牌传播效能,让用户内容、平台功能与社交商业进行精细匹配,产品与用户产生有效互动的关联性越强,则内容的爆发性和传播性越高。   共享时代,跨平台的流量转化和数据包优选就是在产品骨架上生长起来的肌理。例如腾讯,最善用好友关系链,王者荣耀相约一起开黑,从微信入口熟人社交发展到游戏社交,用户体验绝不是只存在于一个产品和一种方式,善于诱导用户行为才是产品开拓之道。   二、服务与创意的磨合   二次元商业战略总离不开PGC和UGC的内容,优质IP的产生重点在趣味性和不可替代性,让用户自发的进行互动和传播由两个因素决定,一是内容视觉,二是互动形式。   当游戏品牌、游戏人物、游戏情节甚至是道具都能作为有识别性的独立IP存在的时候,用户会很乐于接受你的各种呈现方式,幽默、鬼畜、脑洞大开,在服务的过程中与传播创意碰撞出各种火花才是更好的诠释品牌的衍生能力。   游戏大厂输出了好的游戏内容需要依托有丰富运维经验的团队在社交营销中打响斗阵,自带流量的IP如何在浩瀚的信息流推送里占据主导地位,不仅是对服务的考验更是对原生创意的验证。   好比网易阴阳师的案例,你可以迷恋音乐和画风,你可以角色带入当自己是安倍晴明,还可以享受收服式神的成就感,把简单的故事赋予不同的生命力,从一个点包装出的推送文案和互动,受众的接纳程度直接检验了推广的成效。   三、消费与情感的融合   手游厂商抢占用户发力点都在渠道争夺上,手游用户行为的碎片化增加了变现的难度,很难将用户的心神在一个产品上抓住,于是才有了在推广层面对用户画像的筛选和触发。手游的精度化、内容化和小众化为宣发市场带来阻力,减少成本十分迫切和必要。   营销可助力游戏平台完成社交+游戏+内容的营销矩阵,建立品牌与消费者与兴趣圈的连接桥梁,行为定向往往是一个群体的特征。   像坦克连这样以军旅题材上线的多人竞技游戏,最能在圈子中传播,同一个工作圈、生活圈、兴趣圈的游戏路径在付费刺激上效果显著,刺激消费体现在快速销售的能力,其核心是对精准受众人群筛选质量的保证。   游戏社交化、社交娱乐化在超级APP中蜕变的最快,高话题性和快速是社交媒体最能为游戏带来长尾流量的地方。未来手游的营销之路将更多元化,以IP性格和优质内容来吸引固定粉丝群,流量经济带来的红利不是变少了而是更加专业和智能了,品牌商与用户的交流变得更加直接。   随着智能技术在游戏领域的运用,精细化用户带来的精细化运营和精准推送无疑考验平台的运维能力,匹配机制的合理化、智能化和优选化决定了最终的共赢之道。

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